消费者行为学-作者: [美] 迈克尔·R. 所罗门-PDF电子书

作者: [美] 迈克尔·R. 所罗门
出版社: 中国人民大学出版社
原作名: Consumer Behavior : Buying, Having and Being
译者: 卢泰宏 / 杨晓燕
出版年: 2009-7
页数: 578
定价: 69.00元
装帧: 平装
丛书: 工商管理经典译丛·市场营销系列
ISBN: 9787300106540

内容简介：《消费者行为学》是一本重要的、广泛使用的教科书，它将消费者行为学领域的国际最新理论与中国本土实践相结合，从微观到宏观、从个体到群体、从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。它保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华，增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例，更具本土化特色，更加适应中国市场的需要。它融合了最新的消费者行为学研究方法和研究成果，特别是结合了互联网技术对消费者行为产生的深刻影响，使教材更具前瞻性和科学性，并强调跨文化消费者行为研究的最新成果，使读者可以从全球化的角度理解消费者行为规律和消费者行为差异。