营销革命4.0：从传统到数字-作者: [美] 菲利普·科特勒（Philip Kotler）等-PDF电子书

作者: [美] 菲利普·科特勒（Philip Kotler） / [印尼] 何麻温·卡塔加雅（Hermawan Kartajaya） / [印尼] 伊万·塞蒂亚万（Iwan Setiawan）
出版社: 机械工业出版社
副标题: 从传统到数字
原作名: 菲利普·科特勒（Philip Kotler） 何麻温·卡塔加雅（Hermawan Kartajaya） （印尼）伊万·塞蒂亚万（Iwan Setiawan）
译者: 王赛
出版年: 2018-1
页数: 162
定价: 45.00
装帧: 平装
丛书: 科特勒新营销系列
ISBN: 9787111585992

内容简介：《营销革命4.0：从传统到数字》是由全球营销领域的奠基人之一-菲利普·科特勒（Philip Kotler）、营销革命创始人-何麻温·卡塔加雅（Hermawan Kartajaya）和战略规划专家-伊万·塞蒂亚万（Iwan Setiawan）合著的一本专业营销书籍。本书旨在探讨营销界正在经历的第四次革命——数字营销革命，并介绍了在这一时代潜在的机遇和挑战。第一章介绍了营销革命的历史和发展，着重讲述了数字营销时代的来临，以及企业如何在这个变化中接受挑战和抓住机遇。第二章主要阐述了全球数字营销的趋势和趋势的关键词，包括社交、移动、云计算、分析、自适应设计等。第三章重点探讨了企业在数字营销时代所面对的转型挑战，如创新文化的建立、数字技术的融合、组织架构的调整等，以及如何应对这些挑战。第四、五、六章分别介绍了在数字营销时代营销策略、客户关系管理和数字营销的基本流程和实施策略。第七章则专门讲解了搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎竞价（SEM）两种数字营销策略的实现方法和技巧。最后一章提出了在数字营销时代成功的核心要素，如社交、数据、内容、智能等，并指出数字营销时代的优势是个性化，如何将广告营销与个性化体验相结合，推动企业营销业绩的提升。总体来说，这本书突出了数字营销对企业未来的重要性，详细介绍了数字营销的趋势、策略和方法，以及这一变革背后的考虑和客观条件。这本书对从业人员和营销领域的学生都是一本极具价值的资料。