广告-作者: [英国] 温斯顿•弗莱彻-PDF电子书

作者: [英国] 温斯顿•弗莱彻
出版社: 译林出版社
原作名: Advertising: A Very Short Introduction
译者: 张罗 陆赟
出版年: 2014-2
页数: 284
定价: 25.00元
装帧: 平装
丛书: 牛津通识读本
ISBN: 9787544745246

内容简介：《广告》是一本有关广告领域的著作，作者是英国广告界的奠基人之一、广告史学家温斯顿•弗莱彻。该书主要介绍了广告的历史、特征、制作和效果，并探讨了广告在当代商业中的应用和影响。本书首先回顾了广告的历史，从古代文化中的“口碑传播”开端，阐述了广告产生、演变和传播的过程，对广告形式的多样性、广告行业的规模和技术发展进行了描述。其次，本书探讨了广告的特征，如广告的意义、目的、基本元素和制作流程等。作者着重介绍了广告创意的发掘和表现，以及广告的战略规划和执行等方面的知识。最后，本书阐述了广告在当代商业中的应用和影响。通过分析广告和消费文化之间的相互作用关系，揭示了广告对于当代商业的重要性和影响，以及广告行业未来的发展趋势和挑战。总之，《广告》是一本系统性的广告学著作，适合广告从业者、广告创意人员、学生等人阅读，是理解广告课程中的必读之一，并对于希望探索广告产业与历史的读者也很有用。