管理品牌资产-作者: 戴维·阿克-PDF电子书

作者: 戴维·阿克
出版社: 机械工业出版社
副标题: 管理品牌资产
原作名: Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name
译者: 吴进操 / 常小虹
出版年: 2012-3
页数: 267
定价: 42.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787111372882

内容简介：《管理品牌资产》是一本由戴维·阿克撰写的品牌管理类著作。本书主要介绍了品牌资产的管理和开发，旨在帮助企业管理者更好地利用品牌资产，提高品牌价值和企业竞争力。本书共分为十个章节，第一章对品牌资产进行了全面的定义和解释，同时重点介绍了品牌资产的价值和作用，以及如何衡量品牌资产的价值。第二章则阐述了品牌资产的构成要素，包括品牌名称、品牌形象、品牌口号、品牌故事等方面。第三章至第六章探讨了品牌资产的管理和保护，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌宣传和推广等方面内容。第七章到第十章则介绍了品牌资产的开发和增值，包括品牌拓展、品牌扩张、品牌创新和品牌合作等方面。本书内容详实且涵盖面广，适合企业管理者、市场营销人员、品牌管理者和从事相关行业的专业人士阅读。通过本书的学习，读者可以深入了解品牌资产的管理和开发策略，了解市场的竞争环境和趋势，并且帮助企业制定更为有效的品牌战略，提高企业的品牌价值和市场竞争力，促进企业的可持续发展。