营销管理（第14版·全球版）-作者: 菲利普·科特勒 / 凯文·莱恩·凯勒-PDF电子书

作者: 菲利普·科特勒 / 凯文·莱恩·凯勒
出版社: 中国人民大学出版社
译者: 王永贵 / 于洪彦 / 陈荣 / 张红霞 / 徐岚
出版年: 2012-4
页数: 840
定价: 79.00元
装帧: 平装
丛书: 工商管理经典译丛
ISBN: 9787300153100

内容简介：科特勒的经典著作《营销管理》是全球化时代的“营销圣经”。最新的第14版以全球化视角，汇集了来自世界各地的案例，充分展现了全球经济的变化与发展。这一版的书籍提供了更加丰富、实用的专栏资料，展现了当今营销理论与实践的巨大变化。重点解读了当下经济、环境和技术的巨大变化对营销带来的冲击。它是一本更全面、更与时俱进、更适合MBA教学的教科书。科特勒教授于1962年至1967年间，花费了五年时间完成了这部影响世界40多年的巨著《营销管理》。最初，这本书受到美国众多高校的欢迎，随后逐渐流行于美国的企业界，并迅速走向世界。它最早被芝加哥大学用作市场营销课程的教材，如今已成为世界公认的营销教材，广泛应用于本科和研究生的教学。科特勒被美国营销协会推选为营销思想界的领袖，他获得了无数的营销奖项。他最重要的贡献之一就是“将营销原理引入企业管理的最前线”，并始终根据时代的变迁修正自己的观点和思想，保持着这本巨著的新鲜度。《营销管理》被《金融时报》评选为有史以来最伟大的50本企管图书之一。它是全球商学院研究生中使用最广泛的教科书之一，并已被翻译成25种语言。几乎每个MBA学员都会阅读这本经典著作，因为它对他们都有很大的裨益。无论是资深学者还是研究营销理论的新手，无论是企业高层管理者还是一线销售人员，科特勒的《营销管理》都是一本经典的教科书和营销指南。